中小事業者のサイト1,061件を調べた：基本5項目がそろうのは『34.2%』、検索とAI検索の実態

調査の概要：誰の、どのサイトを、どう調べた？

暖簾AIは2026年10月15日に、ある事業者団体の公開名簿に載る中小事業者のホームページを機械的に調べました。検索（Google・Bing）とAI検索（ChatGPT・Gemini・Perplexity・GoogleのAIによる概要）に見つけてもらうための基本の設定が、事業者のサイトでどこまで済んでいるかを数えるのが目的です。

主な結果

• トップページを取得できた863件のうち、基本5項目がすべてそろうサイトは34.2%でした。
• https で表示されるサイトは86.8%でした。
• meta description が空欄のサイトは15.9%でした。
• トップページに店舗・事業者の型の構造化データがあるサイトは11.6%でした。
• よくある質問の構造化データ（FAQPage）があるサイトは4.1%でした。
• llms.txt を置いているサイトは10.4%で、多くはSEOプラグインの自動生成でした。
• robots.txt でAIのクローラーを拒否しているサイトは0.2%（2件）でした。
• GA4のタグがあるサイトは33.8%で、旧アナリティクス（UA）のタグだけが残るサイトが12.7%ありました。
• 電話番号をタップで発信できるリンクがあるサイトは63.4%でした。
• 名簿に載るURL1,061件のうち123件（11.6%）は、ドメイン名が引けずサイトを開けませんでした。

調査の方法と母数

出典：暖簾AI調べ（2026年10月）。団体名・社名は公開しない

この調査は1つの業種の事業者団体の名簿から抽出したため、全業種の平均とは異なる可能性があります。判定はトップページのみ・機械的なもので、下層ページの設定は含みません。下層ページで設定しているサイトは、この調査では「無し」と数えています。

取得できなかったサイト

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、名簿のURL1,061件）

名簿に載るURLのうち、1,061件中123件はドメイン名が引けない状態でした。ドメインの更新切れやサイトの閉鎖が考えられ、名簿からたどってきた人はその事業者のサイトにたどり着けません（ドメインの期限切れで起きること）。

公的な統計との関係

総務省の令和7年通信利用動向調査（2026年公表）では、自社のホームページを開設している企業の割合は93.3%でした。この統計の対象は常用雇用者100人以上の企業で、従業者100〜299人の企業では91.9%です（出典：総務省『令和7年通信利用動向調査報告書（企業編）』2026年）。この統計で分かるのは、開設しているかどうかと、アクセシビリティの規格への対応の状況までです。今回の調査は、規模を問わず1つの業種の名簿に載る事業者のサイトについて、開設の先にある設定の中身を数えたものです。

基本5項目はどれだけそろっている？https・スマホ・説明文・共有画像・サイトマップ

検索に出る、スマホで読める、共有したときの見え方が整う、の土台になる5つの項目を「基本5項目」として数えました。

基本5項目（https・スマホ表示の指定・meta description・og:image・XMLサイトマップ）がすべてそろうサイトは、863件中295件（34.2%）でした。

4項目がそろうサイトが311件で最も多く、あと1つで全部そろうサイトが多いことが分かります。0項目のサイトは12件、1項目は31件、2項目は74件でした。

5項目のうち最も実施率が低いのは og:image の47.2%でした。他の4項目は8割前後まで進んでいるのに対し、共有したときの画像の設定だけが半分に届いていません。

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、中小事業者のサイト863件）。スマートフォンの保有割合は総務省『令和7年通信利用動向調査の結果』（2026年）

https で表示されるサイトの中にも、ページの中で http の画像やJavaScriptを読み込む「混在コンテンツ」が54件（6.3%）ありました。ブラウザによっては、その部分が表示されなかったり警告が出たりします。XMLサイトマップは /sitemap.xml か /wp-sitemap.xml にあるものを数えました。

検索の基本設定はどうなっている？title・description・見出し・画像

検索結果に出る題（title）は、ほぼすべてのサイトにありました（854件、99.0%）。ただし文字数を見ると、10〜40字に収まるのは597件（69.2%）で、中央値は31字でした。

1〜9字の短い題が46件、61字以上の長い題が64件ありました。短い題は何の事業者かが伝わりにくく、長い題は検索結果で途中が省略されることがあります。

meta description が空欄のサイトは137件（15.9%）でした。1〜49字の短い説明が92件、161字以上の長い説明が44件あり、50〜160字に収まるのは590件（68.4%）でした。

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、中小事業者のサイト863件）

画像の alt が空のサイトが多いことは、アクセシビリティへの対応がまだ広まっていないことと重なります。総務省の令和7年通信利用動向調査（企業編）では、自社のホームページのアクセシビリティの規格（JIS X 8341-3:2016）について「この規格およびアクセシビリティとは何かを知らなかった」と答えた企業が51.2%でした（出典：総務省『令和7年通信利用動向調査報告書（企業編）』2026年）。

作成ツールと応答の速さ

ページの generator の表示などから作成ツールを判定すると、WordPress が509件（59.0%）で最も多く、Wix が35件（4.1%）、Jimdo が16件（1.9%）、Studio が6件（0.7%）で、表示が無く判別できないサイトが284件ありました（WordPress・Wix・Jimdoの選び方）。

トップページのHTMLを取得するまでの時間の中央値は0.49秒でした。

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、中小事業者のサイト863件）

3秒より遅かったのは29件（3.4%）でした。これはHTMLを受け取るまでの時間で、画像などを含めて画面に表示されるまでの速さとは別のものです（ホームページの表示速度の目安は？スマホで遅い原因と改善の順番）。

AI検索への準備はどこまで進んでいる？構造化データ・llms.txt・AIのクローラー

ChatGPT や Gemini、Perplexity、GoogleのAIによる概要などのAI検索は、ウェブ上のページを読んで答えを作ります。会社の名前・所在地・連絡先・よくある質問を機械が読める形で示す構造化データ、AI向けの案内ファイル（llms.txt）、AIのクローラーに読ませるかどうかの設定が、その準備にあたります。

トップページに店舗・事業者の型（LocalBusiness 等）の構造化データがあるサイトは11.6%でした。何らかの構造化データ（JSON-LD）があるサイトは48.2%ありましたが、多いのはサイトや組織の名前、ページの位置を示す型でした。

多い型は WebSite（347件）、Organization（288件）、BreadcrumbList（253件）、WebPage（218件）でした。業種・住所・営業時間まで示せる店舗・事業者の型は、LocalBusiness とその仲間の型（ProfessionalService など）を合わせて100件で、LocalBusiness そのものは92件でした。よくある質問を示す FAQPage は35件、記事を示す Article は23件でした。

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、中小事業者のサイト863件）

robots.txt でAIのクローラーを拒否していたのは2件（GPTBot が1件、CCBot が1件）だけでした。拒否しているサイトはほとんど無く、多くのサイトの課題は、AIが読み取れる形で事業の事実が書かれているかどうかです。自社がAIの答えに出てこない理由と対策は、ChatGPT・Geminiに自社が出てこない理由で説明しています。

アクセス解析はどれだけ入っている？GA4・旧アナリティクス・タグマネージャー

トップページにGA4のタグがあるサイトは33.8%でした。GA4・Googleタグマネージャー・旧アナリティクス（UA）のどれかのタグがあるサイトは66.5%です。

旧アナリティクス（UA）のタグだけがあり、GA4もタグマネージャーも無いサイトは110件（12.7%）でした。Googleは、標準のユニバーサル アナリティクスのプロパティでのデータの処理を2023年7月1日に停止しています（出典：Google アナリティクス ヘルプ『ユニバーサル アナリティクスは Google アナリティクス 4 に置き換わりました』）。これらのサイトでは、アクセスの計測が止まっている可能性があります。

なお、タグマネージャーの中でGA4を読み込んでいる場合、トップページのHTMLにはGA4のタグが直接は見えません。タグマネージャーがあるサイトは28.4%あり、GA4を実際に使っているサイトは33.8%より多い可能性があります。

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、中小事業者のサイト863件）

問い合わせの導線と更新の気配はどうなっている？電話・フォーム・LINE・地図

電話番号をタップで発信できるリンクがあるサイトは63.4%でした。トップページに入力フォーム（サイト内検索の窓を含む）があるサイトは21.1%、LINEへのリンクがあるサイトは33.6%でした。

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、中小事業者のサイト863件）。SNSの利用率は総務省『令和7年通信利用動向調査の結果』（2026年）

更新の気配：著作権表示の年

トップページの著作権表示（©）に年が入っていたのは327件（37.9%）でした。著作権表示の年が2023年以前のサイトは、863件中162件（18.8%）でした。

著作権表示の年は更新日そのものではありませんが、古い年が残っていると、更新が止まっているように見えます。2026年と書かれたサイトは117件で、年が自動で変わる仕組みのサイトも含まれると考えられます（ホームページの更新頻度の目安）。

地域で差はある？地域別の比較と、直す順番

所在地が判別できなかった33件を除き、6つの地域に分けて主な項目の実施率を比べました。

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、中小事業者のサイト863件）。全体には所在地が判別できなかった33件を含む

地域による差が最も大きかったのは og:image で、中国・四国（59.3%）と北海道・東北（54.9%）が高く、中部（37.2%）が低くなりました。店舗・事業者の型の構造化データも、北海道・東北の14.7%から近畿の7.6%まで開きがあります。GA4 は九州・沖縄（41.6%）と北海道・東北（40.2%）で4割を超えました。

件数の少ない地域（中国・四国59件、九州・沖縄77件）は、数件の違いで割合が大きく動くため、差は目安として見てください。地域による差より、どの地域でも店舗・事業者の型の構造化データが15%未満、GA4が3〜4割前後にとどまる点のほうが共通しています。

どこから直す？

調査で数えた項目を、自分のサイトで直す順番にすると次のようになります。

1. 開けるか：ドメインの期限、https、混在コンテンツ
2. 検索に出るか：noindex、robots.txt、XMLサイトマップ、title と meta description
3. 連絡できるか：電話のタップ発信、フォーム、LINE
4. 読み取れるか：店舗・事業者の構造化データ、よくある質問、og:image、画像の alt
5. 測れるか：GA4 の導入と、旧アナリティクスのタグの整理

上の段が整っていないと、下の段を直しても効果が出にくくなります。自分のサイトの設定は、暖簾AIの無料診断でURLを入れて確かめられます。

自分の地域の同業のサイトと、この調査の項目を1つずつ比べる手順は、競合サイトの調べ方で詳しく書いています。