meta descriptionは何文字がいい？1,061サイトを調べて分かった『空欄16%』の実態と書き方

meta descriptionとは？検索結果のどこに出る？

meta description（メタ ディスクリプション）は、ページの内容を短く説明する文を、HTML の head の中に書いておくためのタグです。書き方は次の1行です。

<meta name="description" content="ページの説明文">

この文はページの画面には表示されません。主に使われるのは、検索結果でタイトルの下に出る説明文（スニペット）です。Google は、スニペットを主にページの本文から自動で作り、meta description のほうが本文よりもページを正確に説明できる場合には、その文を使うことがあると説明しています（出典：Google 検索セントラル『検索結果のスニペットを管理する』2026年）。同じページでも、検索した言葉によって違う説明文が出ることがあります。

Google は meta description を、そのページがまさに探していたものだと思わせる「一種の宣伝コピー」と位置づけています。検索結果で店やサービスを選ぶ人は、タイトルと説明文の数行を見てクリックするかを決めます。ここが空欄や的外れだと、本文がよくても選ばれにくくなります。タイトルの付け方はタイトルタグ（title）の付け方と文字数で詳しく扱っています。

出典：Google 検索セントラル『検索結果のスニペットを管理する』（2026年4月更新）、『SEO スターター ガイド』（2025年12月更新）をもとに暖簾AIが整理

共有用の og:description は別のタグです。LINE などで共有されたときの見え方はOGPの設定方法は？LINE・SNSの画像が出ない・変わらない原因と確認手順で説明しています。

meta descriptionは何文字がいい？上限と目安

Google は「メタ ディスクリプションの長さに制限はありません」としたうえで、検索結果のスニペットは端末の幅に合わせるなどの理由で必要に応じて切り詰められると説明しています（出典：Google 検索セントラル『検索結果のスニペットを管理する』2026年）。つまり、「何文字以内なら全部表示される」という公式の数字はありません。

そこで実務では、次の2つを守ると扱いやすくなります。

• 最初の50字ほどで要点が伝わるように書く：スマートフォンのように幅の狭い画面で後ろが切れても、意味が残ります。
• 全体は全角80〜120字程度にまとめる：要点に、補足（地域・料金の目安・対応時間など）を1〜2つ足せる長さです。

この「50字」「80〜120字」は暖簾AIが記事やページを書くときの目安で、Google が定めた数字ではありません。長く書いても誤りではありませんが、後半は表示されないことがある前提で、伝える順番を決めてください。

暖簾AIの調査（2026年10月、中小事業者のサイト863件）で、トップページの meta description の文字数を数えると、次のように分かれました。説明文があるサイトだけで見た文字数の中央値は97字でした。

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、中小事業者のサイト863件のトップページ）。「注意すること」の列は Google 検索セントラル『検索結果のスニペットを管理する』をもとに暖簾AIが整理

空欄のサイトはどれくらいある？863件の調査結果

同じ調査で、トップページに meta description があるサイトは726件（84.1%）、空欄（タグが無い、または中身が空）は137件（15.9%）でした。50〜160字に収まっていたのは590件（68.4%）です。地域別に見ても、説明文があるサイトの割合は79.7%から86.0%の間で、地域による大きな差はありませんでした。

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、中小事業者のサイト863件のうち所在地を判別できた830件）

調査の対象は、全国の遺品整理・生前整理・片付けなどを手がける事業者団体の公開名簿に載る1,069社の公式サイトです。重複を除いた1,061件のうち、2026年10月15日にトップページを取得できた863件を集計しました。1つの業種の事業者団体の名簿から抽出したため、全業種の平均とは異なる可能性があります。判定はトップページのみ・機械的なもので、下層ページの設定は含みません。

空欄のページでも、検索結果に説明文が出ないわけではありません。Google がページの本文から作ります。ただし Google の説明では、スニペットは検索された言葉との関連が最も高い部分を見せるように作られます。そのため、「何の会社で、どの地域で、何をしてくれるのか」がまとまって出るとは限りません。自分で要約を書いておけば、Google がそのほうがページをよく表していると判断したときに、その文が使われます。

良いmeta descriptionの書き方は？5つの決まり

Google 検索セントラルの「質の高いメタ ディスクリプションを作成するためのおすすめの方法」を、小さな会社のサイト向けに5つにまとめます（出典：Google 検索セントラル『検索結果のスニペットを管理する』2026年）。

1. ページごとに違う説明を書く：全ページ同じか似た説明では、検索結果に出たときに役に立たないとされています。全部に書く余裕がなければ、トップページとよく見られるページから書きます。
2. ページの内容を正確に要約する：説明はコンテンツを正確に表したものである必要があります。終わったキャンペーンなど、ページに書いていないことは入れません。
3. 具体的な情報を入れる：文章の形でなくてもよく、営業時間・所在地・価格などのデータを入れるだけでも効果があるとされています。小さな会社なら「地域名」「サービス名」「料金の目安」「対応する時間や曜日」が候補です。
4. キーワードを並べない：「裁縫用品、毛糸、色鉛筆、ミシン…」のような羅列は悪い例とされ、長いキーワードの羅列はスニペットとして表示される可能性が低くなると書かれています。
5. 根拠のない「No.1」「最安値」を書かない：比べる相手や調べ方を示せない最上級は、景品表示法の不当表示にあたるおそれがあります（下で説明します）。

よくない例の型は、Google 検索セントラル『検索結果のスニペットを管理する』の悪い例（キーワードの羅列・全ページ同じ説明・要約していない説明）を、暖簾AIが小さな会社向けに置き換えたものです。○○は店や地域の名前が入る場所です。

「No.1」「最安値」を説明文に書く前に

消費者庁は2024年9月26日に「No.1表示に関する実態調査報告書」を公表し、「顧客満足度No.1」などのNo.1表示は、合理的な根拠に基づかず事実と異なる場合、不当表示として景品表示法上問題となると整理しています（出典：消費者庁『No.1表示に関する実態調査報告書の公表について』2024年）。同じ報告書の消費者の意識調査では、No.1表示を見たことがある825人のうち49.0%（「かなり影響する」4.6%、「やや影響する」44.4%）が、新しい商品などを買うときの判断に影響すると答えています（出典：消費者庁『No.1表示に関する実態調査報告書』2024年）。

説明文は、検索結果に表示される宣伝の文でもあります。比べた相手・調べ方・時期を示せない最上級は書かず、「土日も対応」「見積もり無料」のように事実で書くのが安全です。個別の表示に問題がないかは、専門家に確認してください。

自分のサイトのmeta descriptionはどう確かめる？

パソコンがあれば、5分ほどで確かめられます。

1. 確かめたいページをパソコンのブラウザで開き、ページのソースを表示します（Chrome なら Windows は Ctrl＋U、Mac は Option＋Command＋U）。
2. Ctrl＋F（Mac は Command＋F）で name="description" を探します。見つからなければ空欄です。見つかったら、content="…" の中が説明文です。
3. Google の検索窓に site:自分のドメイン（例：site:example.jp）と入れて検索し、各ページの説明文が検索結果で実際にどう出ているかを見ます。
4. 説明文を直したら、Google Search Console の「URL 検査」にそのページの URL を入れ、「インデックス登録をリクエスト」を押します。
5. 数週間おいてから、検索結果の説明文が変わったかをもう一度確かめます。

Google は、変更が検索結果に反映されるまでには数時間で済むものから数か月かかるものまであるとし、一般的には数週間待ってから効果を確かめるよう勧めています（出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』2025年）。また、書いた説明文を使うかどうかは Google が検索ごとに決めるため、直したあとも本文から作られた説明が出ることはあります。Search Console をまだ使っていない場合は、Google Search Consoleの登録方法から始めてください。

WordPress・Wixではどこで設定する？

Google は、Wix・WordPress などの CMS を使っている場合、HTML を直接編集しなくても、検索設定のページなど meta タグの情報を検索エンジンに伝える手段が用意されていると説明しています。場所が分からないときは、「wix metaタグ 追加」のように使っているサービスの名前と一緒に検索する方法も紹介されています（出典：Google 検索セントラル『検索結果のスニペットを管理する』2026年）。

• WordPress：本体には meta description の入力欄がなく、テーマの機能か SEO 用のプラグインで設定します。プラグインを入れると、投稿や固定ページの編集画面に説明文の欄が加わるものが一般的です。今回の調査では863件のうち509件（59.0%）が WordPress で作られていました。
• Wix・Jimdo などの作成ツール：ページごとの設定画面にある、検索エンジン向けの設定（SEO の設定）の中に説明文の欄があります。トップページだけでなく、料金や会社案内のページにも入れます。
• HTML で作ったサイト：各ページの head の中に、上で紹介した meta タグを1行書きます。

どの方法でも、書く順番は同じです。①そのページで一番伝えたいこと、②地域やサービス名、③料金の目安や対応時間などの具体、の順に、80〜120字程度で書きます。

1ページずつ見て回るのが大変なときは、暖簾AIの無料診断で URL を入れると、トップページのタイトル・説明文・見出しなどを項目ごとに確かめられます。運用アプリのサイトの診断と点数では、サイト全体を見て回り、説明文が重複しているページも見つけます。