業種でホームページの
何が違う？
9業種697サイトのトップページを実測

調査の概要：いつ・何件・どう調べた？

暖簾AIは2026年10月29日に、営業先として集めた事業者サイト720件のトップページを機械的に調べました。

取得できたのは710件です。業種別の比較は、9業種に分けられた707件のうち、取得できた697件で行っています。この記事の「機械的な判定」とは、HTMLの中に決まった印があるかをプログラムで数えることです。人が読んで良し悪しを決めたものではありません。

この記事の数字は、ことわりが無い限り、この日のトップページの判定です。1つの業種の名簿で地域差を見た中小事業者のホームページ1,061件の調査とは、対象も問いも違います。

読むときは、次の点に注意してください。

• 無作為の抽出ではありません。業種全体の平均とは違う可能性があります。
• トップページだけの判定です。下層ページにしか無い料金や事例は「無し」になります。
• 文字の有無だけを見ています。「夜間は休診」も「夜間」の文字として数えます。
• 件数の少ない業種は振れが大きくなります。司法書士16件・行政書士26件・解体工事28件は参考程度です。
• タグマネージャーの中身は見えません。GTMの中でGA4を入れているかは、外からは分かりません。
• 公的な統計とは対象が違います。総務省の企業調査は、常用雇用者規模100人以上の企業が対象です^[3]。

9業種で何が違う？主な項目の一覧

9業種の主な項目を1枚の表にすると、料金・予約・Instagramの3つで業種の差が大きいことが分かります。

表の割合は、業種ごとに取得できたサイトの数が分母です。施工事例・事例・実績の文字は差が最も大きいので、次の節で棒グラフにしました。店舗・事業者の型の構造化データは、どの業種でも2割未満で差が小さかったため、この表には入れず、検索とアクセス解析の節でまとめて扱います。

各欄の下の数は「当てはまった件数/取得できた件数」です。出典：暖簾AI調べ（同上）。

同じ表を横に読むと、業種の性格が見えます。工務店はInstagramが高く、料金が低い業種です。社労士は料金が高く、電話のタップ発信が低い業種です。動物病院は予約が高く、料金は5割ほどの業種です。自分の業種の行を横に読み、多数派が載せている物と自分のトップを見比べてください。

業種でいちばん差が大きかった項目は？

9業種でいちばん差が大きかったのは「施工事例」「事例」「実績」の文字で、外壁塗装と司法書士の差は88.1ポイントでした。

工事の仕事（外壁塗装・工務店・解体工事）は7割以上でした。司法書士と動物病院は1割未満です。工事は完成した物を写真で見せられます。登記や診療は依頼者・飼い主の情報そのものなので、事例として出しにくい仕事だとみられます。

差の多くは手落ちではなく仕事の性質の違いで、見るべきなのは「同じ業種の多くが載せている物が、自分のトップに無いか」です。

差はポイント（割合の引き算）です。httpsとスマホ表示の指定は差が小さく、基本の設定は業種を問わずそろってきています。工務店の事例の書き方は工務店の施工事例ページは1件にどこまで書くかにあります。外壁塗装の見せ方は訪問販売と間違われないホームページで扱っています。

料金と「〇円」の金額は業種でどう違う？

料金の文字は士業で多く、工事の業種で少ない結果でした。「〇円」の形の金額まで書くサイトは、どの業種でも少数でした。

料金の文字とは、「料金」「費用」「報酬」「価格」のどれかです。一覧表のとおり、社労士・行政書士・税理士は7割前後でした。工務店と解体工事は3割前後です。

「〇円」の金額は、司法書士が16件中4件でいちばん多い業種でした。工務店は146件中2件です。士業は報酬の目安をトップに出すサイトが多いとみられます。工事は見積もり次第という書き方が多いとみられます。

金額をそのまま書けない仕事でも、目安の形なら出せることがあります。業種ごとの書き方の例を並べます。

表の例は書き方の型で、金額の相場ではありません。幅で書くときは、幅が変わる条件を同じ所に書くと、問い合わせの前に客が自分の場合を考えやすくなります。

金額を書くときは、業種の表示の決まりも関わります。税込で書くこと、根拠のない「通常価格」と比べないことは、業種別の広告規制の早見表にまとめています。士業の報酬の書き方は士業のホームページで書けない広告表現にあります。

予約と夜間の文字はどの業種に多い？

「予約」の文字は動物病院と工務店に多く、解体工事と外壁塗装に少ない結果でした。

動物病院は診察の予約、工務店は見学会や相談会の予約が多いとみられます。数えたのは「予約」の文字で、予約の仕組みがあるかではありません。

「夜間」「救急」「時間外」の文字は、動物病院が41件中17件でした。ほかの業種は3割未満です。この項目は「夜間の診療は行っていません」のような文も数えます。飼い主が夜に探す情報の載せ方は動物病院の夜間・救急の情報の載せ方で扱っています。

問い合わせフォームは、税理士が80件中78件でした。動物病院は41件中27件です。動物病院は電話と予約の仕組みで受けているサイトが多いとみられます。予約サイトとの付き合い方の違いは予約サイトに頼る業種、自社サイトが効く業種で比べています。

電話・LINE・Instagramへの入口は業種でどう違う？

電話のタップ発信は外壁塗装で多く、解体工事・社労士・行政書士で少ない結果でした。

電話のタップ発信とは、スマホで番号を押すと発信の画面になるリンク（tel:）のことです。リンクが無いと、番号を覚えて打ち直す手間がかかります。番号が画像の場合も「無し」と数えています。直し方は問い合わせを増やす方法にまとめています。

Instagramへのリンクは工務店が最も多く、146件中110件でした。司法書士は16件中1件です。見た目で選ばれる仕事ほど、リンクがある傾向でした。

LINEへのリンクは外壁塗装と不動産で3割台でした。解体工事は28件中0件です。

検索とアクセス解析の準備は業種でどう違う？

httpsとスマホ表示の指定は業種の差が小さく、店舗・事業者の型の構造化データはどの業種でも2割未満でした。

httpsは業種別に84.6〜100%、スマホ表示の指定は87.5〜98.8%でした。Googleは、検索の登録と順位付けにモバイル版のコンテンツを使うとしています^[6]。

構造化データとは、ページの内容を決まった形で書いたデータのことです。店舗・事業者の型まで入っていたのは、697件中48件でした。Googleは、ローカルビジネスの構造化データで営業時間などを伝えられるとしています^[1]。必須の項目は名前（name）と所在地（address）です^[1]。書き方はLocalBusiness構造化データの書き方にあります。

titleに都道府県か市区町村の名前を入れていたのは、外壁塗装が141件中116件で最も多く、動物病院は41件中20件でした。titleとは、検索結果の見出しなどに使われるページの題です。Googleは、具体的で分かりやすいtitleを勧めています^[4]。meta descriptionは不動産で70.1%と最も少ない結果でした。Googleは、本文よりページを正確に説明できる場合に、それを説明文に使うことがあるとしています^[5]。

アクセス解析は、GA4のID（G-）とタグマネージャー（GTM-）を分けて数えました。最初の判定はG-だけを数えていて、GTMで入れたサイトを「無し」にしていたためです。

2026年10月29日の夕方に同じ720サイトを取り直した数です（読めた709件）。出典：暖簾AI調べ。

どちらかがあるサイトは、外壁塗装と工務店で6割台でした。司法書士・解体工事は3割台です。GTMの中でGA4を入れているかは外から見えないため、「どちらかがある」は多めの数です。

自分のサイトにGTM-だけがある場合は、タグマネージャーの管理画面を開き、GA4のタグが入っていて公開されているかを確かめてください。制作会社が管理している場合は、どのアカウントで計測しているかも合わせて聞いておくと、引き継ぎのときに困りません。

旧アナリティクス（UA）のタグだけがあり、GTMも無いサイトは、工務店で146件中23件、税理士で80件中18件でした。標準のUAは2023年7月1日にデータの処理が止まっています^[2]。UAのタグだけでGTMも無いサイトは、いまアクセスを数えていない可能性が高い状態です。確かめ方はUAタグが残っていないか確かめる方法にあります。

更新が止まって見えるサイトは業種で違う？

トップのいちばん新しい年が2023年以前のサイトは士業に多く、工務店に少ない結果でした。

年が1つも書かれていないサイトは分母から外しています。著作権表示の年（© 2019 など）を拾う場合もあるので、目安として見てください。

工務店は、施工事例や見学会のお知らせが日付付きで増えていきます。そのためトップの年が新しくなりやすいとみられます。士業は「お知らせ」の欄が数年前で止まっているサイトがあるとみられます。そうしたサイトは、閲覧者から更新が止まっているサイトに見えます。お知らせを更新できない場合は、日付の付いた欄をトップから外す方法もあります。施工事例やブログのように日付が自然に新しくなる欄を、トップに置く方法もあります。

業種ごとに最初に確かめたい所は？

業種ごとに最初に確かめたいのは、9業種の全体より見劣りした項目で、業種によって違います。

司法書士が施工事例を載せないのは自然です。工務店と同じ割合にする必要はありません。外壁塗装で事例が無い、社労士で料金の文字が無い、という状態は、その業種では少数派です。業種ごとの事情は、税理士事務所のホームページ費用や不動産広告の表示規約の記事でも扱っています。

自分のサイトで同じ項目を確かめる手順は？

自分のサイトで同じ項目を確かめるには、電話、アクセス解析のタグ、構造化データ、業種の多数派、日付の5つを順に見ます。

1. 電話のタップ発信を確かめる
   スマホでトップページを開き、電話番号を押します。発信の画面にならなければ、番号を tel: のリンクにします。
2. アクセス解析のタグを探す
   トップページのソースで G-（GA4）、GTM-（タグマネージャー）、UA-（旧アナリティクス）を探します。G- も GTM- も無ければ、GA4を入れます。
3. 構造化データの型を見る
   同じソースで application/ld+json を探します。LocalBusiness や業種の型（例：AccountingService）があるかを見ます。
4. 業種の多数派と比べる
   一覧表で、同じ業種の多くが載せている項目を確かめます。それが自分のトップにあるかを見ます。
5. いちばん新しい日付を見る
   トップのいちばん新しい日付が2023年以前なら、お知らせの欄を更新します。更新できなければ、その欄を外します。

確かめた結果は、一覧表の数字と並べてメモしておきます。次に何を直すかの順番が決まります。httpsやスマホ表示が欠けている場合は、最初に直してください（ホームページのSSL化）。