SEO・AI検索対策は一度やれば終わり？1,061サイトの調査で見えた『止まったサイト』と続けて直す理由

• 11回2025年1月〜2026年10月15日に、Googleが検索ステータス ダッシュボードに載せた検索順位の更新
• 18.8%トップの著作権表示の年が2023年以前のままだったサイト（暖簾AIの調査・863件中）
• 28日後暖簾AIで直したあと、同じ場所の同じ数字で効いたかを確かめる日

SEO・AI検索対策は一度やれば終わり？終わらない4つの理由

一度で終わりにはなりません。検索とAIの仕組み・お店の情報・競合の3つが動き続けることと、それを測っていないと下がっても気づけないことの、4つの理由があります。

• 1検索とAIの仕組みが変わる

  Googleは年に数回、検索の仕組みを大きく変えています（コア アップデート）。Googleは、AIによる概要やAIモードに表示されるための追加の要件はなく、SEOの基本がそのまま当てはまると説明しています。

• 2お店の情報が変わる

  料金の改定、営業時間、休業日、新しいメニュー。ページが古いままだと、検索から来た人が古い料金や営業時間を見ることになります。

• 3競合が動く

  Googleは、順位が下がったページが必ずしも悪いわけではなく、ほかのページが上に入ってきた結果でもあると説明しています。

• 4測らないと気づけない

  順位や問い合わせが少しずつ下がっても、数字を見ていなければ分かりません。暖簾AIの調査では、計測のタグが古いまま止まっている可能性のあるサイトが12.7%ありました。

一方で、「毎週サイトをいじらないと順位が落ちる」という意味ではありません。Googleはコア アップデートについて「一般的に、ほとんどのサイトではコア アップデートについて気にかける必要はなく、アップデートが行われたことに気づかない場合もあります」と書いています（出典：Google 検索セントラル「Google 検索のコア アップデートとウェブサイト」、2025年12月31日更新）。また、検索エンジンを第一に考えたコンテンツ作りを見直すための質問として、「コンテンツを実質的に変更していないにもかかわらず、ページを新鮮に見せるためにページの日付を変更していますか。」を挙げています（出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」、2026年10月7日更新）。

続けることの中身は、更新の回数を増やすことではなく、変わった所を見つけて直し、効いたかを確かめることです。以下、4つの理由を、Googleの公式の記録・暖簾AIの調査・暖簾AIの自社サイトの数字で順に確かめます。

Googleの検索の仕組みは、どれくらい変わる？2025〜2026年の公式の記録

Googleの検索の仕組みは、大きな更新だけでも年に数回変わっています。Google 検索セントラルの「Google 検索のコア アップデートとウェブサイト」は「Google では年に数回、検索アルゴリズムとシステムに重要かつ大規模な変更を加えています。」と書き、こうした更新を Google 検索ステータス ダッシュボードに載せています。暖簾AIが2026年10月16日に、ダッシュボードの検索順位（Ranking）の記録を数えた結果は次のとおりです。

出典：Google 検索ステータス ダッシュボード「All incidents reported for Ranking」（2026年10月16日に確認。ダッシュボードの最終更新は2026年10月15日・米国太平洋時間）。開始日は米国太平洋時間。種類は名前から暖簾AIが訳した。

2025年は4回（コア アップデート3回・スパム アップデート1回）、2026年は10月15日までに7回（コア アップデート2回・スパム アップデート4回・Discover のアップデート1回。Discover は検索結果の順位とは別の場所です）です。1回の展開にかかった期間は、短いもので19時間30分、長いもので26日15時間でした。

ダッシュボードに載るのは、ウェブサイトの所有者にとって重要と思われる更新だけです。コア アップデートのページは「Google では常に検索エンジンのアルゴリズムを更新しており、その更新には小規模なコア アップデートも含まれます。」とし、小規模な更新は発表されないと書いています。さらに「Google 検索の検索結果における掲載順位は静的な固定されたものではありません。」とも説明しています。

順位が動く理由は、Googleの更新だけではありません。同じページは、20軒のお気に入りのレストランの一覧を例に、「順位が下がったレストランが必ずしも「悪い」というわけではなく、単に他のレストランがトップ 20 に入ったということです。」と書いています。自分のサイトが変わらなくても、競合のページが良くなれば、順位は相対的に動きます。

AI検索も、この検索の土台の上にあります。Googleの「AI 機能とウェブサイト」は「AI による概要や AI モードにコンテンツが表示されるための追加の要件はなく、別途特別な最適化を行う必要もありません。」「SEO のベスト プラクティスは、引き続き Google 検索の AI 機能（AI による概要や AI モードなど）でも有効です。」と書き、サポートリンクとして表示されるには、ページがインデックスに登録され、検索でスニペットが表示される状態であることを求めています（出典：Google 検索セントラル、2025年12月31日更新）。Googleの AI 機能への備えは、検索の基本の状態を保ち続けることと同じ作業です。

更新が出るたびに、あわてて直す必要はありません。ダッシュボードの使い方のページは、ランキング システムのアップデートが表示されたときについて「多くの場合、対応する必要はありません。」としています（出典：Google 検索セントラル「Google 検索ステータス ダッシュボードを使用する」、2025年12月18日更新）。要るのは、更新のあとに自分のサイトの数字が動いたかを確かめられる状態です。

止まったサイトはどれくらいある？1,061件の調査で見えた3つのサイン

手が入らなくなったことがトップページから読み取れるサイトは、1割を超える割合で見つかりました。暖簾AIは2026年10月15日に、遺品整理・片付けなどを手がける事業者団体の公開名簿に載る1,061件のサイトを機械的に取得し、トップページを取得できた863件を集計しました。

出典：暖簾AI調べ（2026年10月、中小事業者のサイト1,061件・うちトップページを取得できた863件）。1つの業種の事業者団体の名簿から抽出したため、全業種の平均とは異なる可能性があります。判定はトップページのみ・機械的なもので、下層ページの設定は含みません。

著作権表示の年が古くても、それだけで検索の評価が下がるとGoogleが言っているわけではありません。それでも、見る人には「何年も手が入っていないサイト」に見え、料金や営業時間まで古いのではと見られることがあります。直し方と、ほかの止まって見えるサインはホームページの更新頻度の目安で説明しています。

旧アナリティクスのタグだけが残っているサイトでは、問い合わせや来訪が減っていても、数字の上で気づけない可能性があります。計測が止まっていても、サイトの見た目は何も変わらないため、数字を見に行かない限り気づけません。

3つとも、Googleの更新で順位を落とした結果ではなく、サイトの状態を確かめる人がいなくなったことのサインです。暖簾AIの診断は、決まった間隔で自動で採点し直して点数の推移を残すので、見に行くのを忘れていた間の変化も記録に残ります。

公開したら終わり？暖簾AIの自社サイトで公開49日に起きたこと

公開した日で終わりにはなりませんでした。暖簾AIは自社サイト（noren-ai.jp）を2026年8月28日に公開し、Search Console で登録の状況を追ってきました。

出典：暖簾AI調べ（自社サイト noren-ai.jp の Search Console、2026年10月15日に確認）

公開から49日で、新しく足した8枚のうち2枚はまだ登録されておらず、料金のページは Google の側で古い状態のまま残っていました。どれも、Search Console を開いて確かめたから見つかったことです。見なければ、料金のページが検索に出ていない状態に気づけませんでした。

検索からのクリックは、9月1日から10月中旬までの合計で18回（1日0〜4回）でした。ページが登録されても、すぐに人が来るわけではありません。Googleも、改善の効果が検索結果に出るまで、数日のものもあれば数か月かかるものもあると説明しています（出典：Google 検索セントラル「Google 検索のコア アップデートとウェブサイト」）。日ごとの記録とGoogleの目安は新しいホームページは何日で検索に出る？にまとめています。

集客が安定してきたら、やることは無くなる？

やることは無くなりませんが、中身が変わります。立ち上げの時期は足りない物を作る作業が中心で、安定してきた後は「数字が落ちる前に気づく」「変わった事実を直す」「足りない話を足す」の3つが中心になります。安定した後の1年を、2025年のGoogleの記録と、お店でよくある例で並べると次のとおりです。

数字が落ちる前に気づく

Googleは、コア アップデートの後の確かめ方として、ダッシュボードで開始日と終了日を確かめ、「コア アップデートの完了後 1 週間以上待ってから、Search Console でサイトを分析することをおすすめします。」と書いています。下がり方が小さい場合（例：2位から4位）は「抜本的な対策を講じる必要はありません」とし、すでに良い成果を出しているページには手を加えないことを勧めています。安定してきたサイトでは、良いページはむやみにいじらず、動いた所だけを見つけることが大事になります。

暖簾AIでは、サイトの診断と点数が決まった間隔で自動で回り、1日1点の記録として最大180日分残ります。採点の基準が変わった回とは前回比を出さず、サイトが変わっていないのに点だけ動いて見えるのを防いでいます。直した所は「完了」を押しておくと、28日後に同じ場所の同じ数字で効いたかを確かめます（件数が足りなければ、決めつけずに28日ずつ最大2回延ばします）。しくみはサイト内の行動分析で、画面ごとに説明しています。

変わった事実を直す・足りない話を足す

料金の改定や休業日の変更は、安定した後も起きます。無料プランのページ編集で、実物の見た目のまま文章や写真を直して公開できます。全機能プランなら、AIチャットで「臨時休業を知らせて」と頼むこともでき、200字以内で写真のない短いお知らせは回数に数えません。お客様からよく聞かれる質問や、新しく始めたサービスの説明は、AIチャットで記事・ページを月10本、書き直しを月10回まで頼めます。下書きはお店のサイトと同じ見た目のプレビューに出て、店主が「公開する」を押すまでサイトには出ません。公開から45日までは「育ち中」として、数字で決めつけません。

出典：暖簾AI「サイト内の行動分析」「サイトの診断と点数」「市場での現在地」「記事を書く」の各機能ページ、料金ページ、利用規約 第6条（2026年10月時点）

暖簾AIを解約したら何が残る？続けると何が変わる？

解約しても、ホームページの公開と、サイトの診断・改善カード・ページ編集は無料プランで残ります。続けると変わるのは、見つかった改善を直す手（制作陣・AIチャット）と、競合やAIと比べる数字があることです。

全機能プランには、制作陣（人）による修正が月5件含まれ、アプリから受け付けた時刻から24時間以内に反映します（利用規約 第6条）。頼むのは、アプリの「改善依頼」タブで、見つかった改善の「暖簾AIに頼む」を押すだけです。回数は毎月1日に戻り、使わなかった分は繰り越しません。全機能プランは月々8,800円、年間払いなら79,200円（月あたり6,600円）で、どちらも税込・最低契約期間はありません（料金）。

出典：暖簾AI 料金ページの比較表・利用規約 第6条・第8条（2026年10月時点）

どちらを選んでも、診断の点数が順位や問い合わせを約束するものではありません。利用規約 第4条は、各診断とスコアは改善の判断材料であり、「検索順位、AIによる引用、アクセス数、問い合わせ数、売上等を保証しません」と定めています。続ける意味は成果の約束ではなく、変化に気づき、直し、28日後に確かめる手順が毎月回り続けることにあります。解約した後のサイトの扱いは解約したらホームページは消える？でくわしく説明しています。