競合が直すと自社の順位も動く？Googleの説明と暖簾AIの863サイト調査で見た『あと1つ』の36%

• 34.2%基本5項目がすべてそろうサイト（863件中295件・2026年10月の暖簾AIの調査）
• 36.0%あと1つでそろうサイト（同311件）。調べたサイトの多くに、直す余地が残っていました
• 3社まで全機能プランで、自社と同じ物差しで毎週読める競合の数

何も変えていないのに、検索順位が下がるのはなぜ？

検索の順位は、あなたのページだけを見て付けた点数ではなく、同じ言葉で検索されたときに出せるページの中での並びだからです。並びの中のほかのページが良くなれば、あなたのページが同じままでも位置は動きます。Googleは自社の説明ページで、このことを次のように書いています。

出典：Google 検索セントラル「Google 検索ランキング システムのご紹介」（最終更新日 2025年12月18日）・「Google 検索のコア アップデートとウェブサイト」（最終更新日 2025年12月31日）。2026年10月16日に確認。

2つ目の文は、Googleが年に数回の大きな変更（コア アップデート）を説明するときの例えです。友人に勧めるお気に入りのレストラン20軒の一覧を2019年に書いても、その後に新しい店ができたり、店を見直したりすれば一覧は変わる、という説明です。地域の事業者のホームページに置き換えると、同じ地域で同じ仕事をする事業者が料金のページを足したり、よくある質問を書いたり、表示を速くしたりすれば、あなたのサイトが同じままでも、並びの中の位置は変わり得ます。

一方でGoogleは、順位の下がり方が小さい場合（例として「2 位から 4 位」）は「抜本的な対策を講じる必要はありません」とも書いています。動いたこと自体に慌てる必要はなく、何が並びを動かしたのかを先に知ることが、直す物を選ぶ手がかりになります。暖簾AIの全機能プランが競合のサイトを毎週読み直すのは、競合のサイトで何が変わったか（新しいページ・点数の動き）を確かめるためです。

競合が直すと、並びはどう入れ替わる？（図解）

あなたが何もしていない間に競合が直すと、あなたの位置は下がることがあり、差のある所をあなたも直すと、元の位置に戻せることがあります。3つの場面を、架空の4つのサイトで並べました。ボタンを押すと並びが動きます。

この図で大事なのは真ん中の場面です。あなたのサイトのアクセスの数字も、暖簾AIの「サイトの診断と点数」も、あなたのサイトを測る物なので、真ん中の場面では「何も変わっていないのに位置が下がった」としか映りません。競合Bの何が変わったのかは、競合のサイトを読まないと分かりません。

直してから効くまでにも時間がかかります。Googleは改善の効果について「数日で効果が出るものもありますが」、サイト全体が役に立つとシステムが学習して確かめるまでには「数か月かかることもあります」と書いています（Google 検索のコア アップデートとウェブサイト）。下がった後に気づいて直すと、効いたかどうかが分かるまでの間も差は続きます。

地図に出る順位も、競合の変化で動く？

動きます。Googleは、Google マップと Google 検索に出るローカル検索の結果について「ローカル検索結果は、主に関連性、距離、知名度に基づいて表示されます。」と説明しており、3つのうち関連性と知名度は、競合の手で変わります。

出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」。2026年10月16日に確認。

同じページには「ビジネス情報の内容が充実していて正確なほど、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなります。」ともあります。近くの競合がビジネス プロフィールの営業時間や業種を書き足す、口コミが増える、といった変化は、あなたが何もしていなくても地図の並びを動かします。

暖簾AIの競合の比較（市場での現在地）で比べるのは、サイトの点数と項目です。お店の情報・営業時間などのサイトに書く項目は差として出ますが、口コミについては「口コミを増やすことは暖簾AIからはできない」と、画面にもそのまま出します。地図の並びを動かす変化をこの機能で全部追えるわけではない点は、先にお伝えしておきます。

競合のサイトは、863件の調査でどこまで整っている？

まだ整っていないサイトが多くあります。暖簾AIが2026年10月15日に、ある事業者団体の公開名簿に載る遺品整理・片付けなどの事業者のサイトを調べたところ、トップページを取得できた863件のうち、基本5項目（https・スマホ表示の指定・meta description・og:image・XMLサイトマップ）がすべてそろうのは295件（34.2%）、4つまでそろってあと1つのサイトが311件（36.0%）でした。

店舗・事業者であることを機械が読める形で示す構造化データ（LocalBusiness などの型）があるのは11.6%、よくある質問の構造化データ（FAQPage）があるのは4.1%でした。

出典：暖簾AIの1,061件調査（2026年10月15日。母数はトップページを取得できた863件）。1つの業種の事業者団体の名簿から抽出したため、全業種の平均とは異なる可能性があります。判定はトップページのみ・機械的なもので、下層ページの設定は含みません。

順位はこれらの項目だけで決まるわけではありません。Googleは、順位を「多種多様な要素やシグナルを検討する」仕組みで決めていると説明しています。それでも、この数字から読めることは1つです。調べたサイトの多くには、まだ直す余地が残っていたということです（1つの業種の名簿から調べた数字で、あなたの競合に当てはまるとは限りません）。競合が直し始めれば、あなたが先に済ませている項目の差は縮みます。逆に、競合がまだの項目をあなたが先に直せば、その分の差は開きます。

市場での現在地の「項目ごとの差」には、この調査と重なる項目（検索結果の説明文・よくある質問の構造化データ・お店の情報など）が並びます。調査の全体は中小事業者のサイト1,061件の調査にまとめています。

集客が安定してきたら、競合を見なくてもいい？

見続ける意味はあります。今の安定は今の競合の状態と比べた結果で、競合の更新は、あなたの側には「位置が下がった」という結果になってから表れるからです。問い合わせが落ち着いてきた方ほど、次の3つを知っておくと続けるかどうかを決めやすくなります。

• 1今の安定は、比べ合いの結果

  落ち着いた数字は、あなたが直してきた分と、競合がまだ直していない分の両方でできています。863件の調査では、基本5項目がそろうサイトは34.2%でした。競合が残りを直せば、同じ数字が続かないことがあります。

• 2競合の更新は、自分の数字に映らない

  アクセスの数字も、暖簾AIの「サイトの診断と点数」も、あなたのサイトを測る物です。競合がページを足した、表示を速くした、口コミが増えた、という変化は、そこには出ません。

• 3直してから効くまで、時間がかかる

  Googleは、改善の効果が見えるまで「数か月かかることもあります」と書いています。下がってから気づくと、直す物を選ぶ時間と、効くまでの時間の両方が後ろにずれます。

とはいえ、小さな動きのたびに直す必要はありません。1つ目の見出しのとおり、Googleも小さな下がり方には「抜本的な対策を講じる必要はありません」と書いています。続けて見る価値は、慌てて直すことではなく、動いたときに、競合の何が変わったのかがすぐ分かることにあります。全機能プランの市場での現在地は、7日ごとに読み直し、競合の新しいページと、4つの点数のうち5点以上動いた物を「競合の動き」に出します。この「競合の動き」は決まりで作り、AIには書かせていません。

暖簾AIの全機能プランで、競合の何が分かる？

競合のサイトを3社まで選ぶと、あなたのサイトと同じ採点で毎週読み、4つの点数・項目ごとの差・あなたに無いページを並べます。アプリの「市場での現在地」という機能で、全機能プラン（月8,800円または年間79,200円・税込。料金）で使えます。

出典：暖簾AI「市場での現在地」の機能の説明（2026年10月14日時点の運用アプリの実装から）。

差が見つかった後の動き方も、同じ画面から選べます。差の項目は「改善依頼」から制作陣に頼め（全機能プランで月5回）、競合にあってあなたに無いページは、あなたのお店のことを短く聞き取って記事にします（月10本のうち1本）。記事にするときも競合の文章は写さず、競合ページの見出しを「扱う論点」として使うだけです。公開を押すのは店主です。

競合を入れ替えた週は、相手が違うため前の週と比べません。読めなかったサイトは理由を出し、1社も読めなかった週は点数を書きません。画面の流れは市場での現在地の説明にあります。

解約したら、競合の比較はどうなる？

市場での現在地は全機能プランの機能なので、解約して無料プランに戻ると、見本と説明だけになります。あなたのサイトの診断と点数は無料プランでもそのまま見られ、ホームページも公開されたままです。

出典：暖簾AIの料金ページの「3つを、並べて比べる」表・利用規約 第8条。

競合の比較を自分で続けることもできます。お客様が使う検索語句で検索して3社を決め、同じ項目を同じ無料の道具で測って表に並べる手順を、競合サイトの調べ方にまとめています。全機能プランを続けるかどうかは、この作業を自分で毎週続けるか、暖簾AIに読み直しを任せて差の項目を頼めるようにしておくか、の違いです。解約した後に残る物は解約したらホームページは消える？でも説明しています。