Search Consoleの検索パフォーマンスはどう見る？自社の『クリック18回』で読む4指標

検索パフォーマンスとは？4つの数字の意味

検索パフォーマンス レポートは、Google の検索結果に自分のサイトがどれだけ表示され、どれだけクリックされたかを示します。グラフの上に並ぶ4つの数字の意味は次のとおりです（出典：Google『表示回数、掲載順位、クリック数とは』『検索パフォーマンス レポート（検索結果）』）。

出典：Google『表示回数、掲載順位、クリック数とは』

平均掲載順位は誤解されやすい数字です。ヘルプの例では、ある言葉の検索でサイトのページが2位・4位・6位に出た場合、採用されるのは最も上の2位です。別の言葉で3位・5位・9位に出たら3位が採用され、平均掲載順位は (2＋3)÷2＝2.5 になります。「平均掲載順位2.5」は「どの検索でも2〜3位」ではなく、「表示されたときの最上位の平均」です。

CTR も同じで、表示回数が20回のときにクリックが1回増えると、CTR は5ポイント動きます。数字が小さいうちは、CTR と平均掲載順位よりも、表示回数とクリック数そのものの増え方を見るほうが確かです。

表示回数とクリック数はどう数えられる？AIによる概要は？

数え方の決まりを知っておくと、数字の増減を読み違えずに済みます。ヘルプに書かれている主な決まりは次のとおりです（出典：Google『表示回数、掲載順位、クリック数とは』）。

• 同じ検索の中で、スクロールして同じリンクが一度画面から外れ、また表示されても、表示回数は1回
• 検索結果から離れて戻ってきた場合も、同じリンクは複数回とは数えない
• よくある質問のように開いて見る形の結果は、開いて実際に見えた時点で表示回数に数える
• Google 検索の「AI による概要」と「AI モード」は、通常の表示回数の決まりに従う。AI モードの追加の質問は、新しい検索として扱う
• クリック数は、Google 検索などの外のページへ移動したクリックだけを数える

AI による概要と AI モードでの表示は、別のレポートでも確かめられます。Search Console の「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」は、Google 検索の生成 AI 機能（AI による概要・AI モード）でサイトへのリンクが表示された回数（インプレッション数）を、ページ・国・日付・デバイスごとに示すもので、2026年8月31日付けですべてのウェブサイトに提供されました（出典：Google『生成 AI パフォーマンス レポート（検索）』）。指標はインプレッション数だけで、表示回数が十分でないサイトではレポートが表示されないことがあります。

出典：Google『表示回数、掲載順位、クリック数とは』『生成 AI パフォーマンス レポート（検索）』

画面のどこを見る？タブ・フィルタ・比較の使い方

グラフの下の表は、6つのタブで切り替えます。「クエリ」「ページ」「国」「デバイス」「検索での見え方」「日付」です（出典：Google『検索パフォーマンス レポート（検索結果）』）。小さな会社が最初に見るのは次の3つです。

出典：Google『検索パフォーマンス レポート（検索結果）』をもとに整理

総務省の調査では、インターネットの利用に使う端末はスマートフォンが74.3%、パソコンが45.6%で、スマートフォンがパソコンを28.8ポイント上回っています（出典：総務省『令和7年通信利用動向調査』（2026年5月公表））。検索の入口もモバイルが中心になりやすいため、デバイスのタブでモバイルの数字を分けて見ておきます。

絞り込みと比較は、レポート上部のフィルタの欄で行います（出典：Google『パフォーマンス レポート（検索結果）: 高度なフィルタリングと比較』）。

1. 特定の言葉やページだけを見るときは、「+ フィルタを追加」を押して「クエリ」や「ページ」を選び、条件を入れる（表の行を押しても、その行で絞り込める）
2. 期間を比べるときは、既存の「日付」のフィルタを編集するか「新規」から追加し、ダイアログで「比較」を選ぶ
3. 比べる期間（例：過去3か月と前年の同じ期間）を選び、「適用」を押す

ヘルプには、クエリや URL で絞り込むと、データの切り捨てや匿名化されたクエリの除外によって、レポートの合計が変わることがあると書かれています。フィルタをかけた後の合計が、全体のグラフの数字と合わないのはこのためです。また、最新のデータは暫定値で、その後数時間で変わることがあり、グラフでは点線で表示されます。

数字が少ないうちはどう読む？自社サイトのクリック18回

暖簾AIの自社サイト（noren-ai.jp）は、2026年8月28日にドメインを登録して公開し、9月2日に Search Console へサイトマップを送信しました。9月1日〜10月中旬のウェブ検索の合計クリック数は18回で、1日あたり0〜4回でした（2026年10月15日に確認）。

数字が少ないうちに、日ごとの増減や CTR の上下で判断すると、偶然の1回に振り回されます。クリックが少ないうちは、次の見方が確かです。

公開直後の数字が少ないのは、まず Google にページが登録されていないと表示もされないためです。暖簾AIのサイトでも、Google 側の10月9日時点の集計で登録済みは19ページ、未登録は10ページでした。登録までの経過は新しいホームページは何日で検索に出る？にまとめています。検索パフォーマンスの数字が伸びないときは、先に「ページのインデックス登録」で、見つけてほしいページが登録されているかを確かめます。

データは、日付のフィルタで最大16か月分を選べます。季節で問い合わせが変わる業種は、1年たったら前年の同じ月と比べるのが基本になります。

検索パフォーマンスから何を直す？よくある4つの状態

数字が読めたら、次は直すことを決めます。よくある状態と、確かめることは次のとおりです。

題と説明文は、検索結果の見え方を左右する部分です。暖簾AIの調査では、中小事業者のサイト863件のうち title は99.0%にありましたが、10〜40字に収まっていたのは69.2%でした。meta description は84.1%にあり、50〜160字に収まっていたのは68.4%です。

調査の対象は、遺品整理・片付けなどの事業者が加盟する、ある事業者団体の公開名簿に載る公式サイトです（重複を除き1,061件、2026年10月15日にトップページを取得できた863件を集計）。1つの業種の事業者団体の名簿から抽出したため、全業種の平均とは異なる可能性があります。判定はトップページのみ・機械的なもので、下層ページの設定は含みません。

題の付け方はタイトルタグの付け方と文字数、説明文はmeta descriptionの書き方、足すページのテーマの探し方はホームページのブログに何を書く？で説明しています。

数字が急に減ったら何を確かめる？

Google の検索セントラルは、検索からの訪問が減ったときの調べ方として、検索パフォーマンス レポートで期間を「過去16か月」にして毎年の季節の動きではないかを確かめ、「比較」で「過去3か月を前期と比較」や「過去3か月の前年比」を選んで、すべてのタブで変化がクエリ・URL・国・デバイス・検索での見え方のどれかに偏っていないかを見る手順を示しています（出典：Google 検索セントラル『Google 検索のトラフィック減少をデバッグする』）。減る原因として挙げられているのは次の6つです。

• アルゴリズムの更新
• 技術的な問題
• セキュリティの問題
• スパムに関する問題
• 季節性、興味や関心の変化
• サイトの移転と移行

小さな会社のサイトで多いのは、リニューアルや作成ツールの乗り換えで URL が変わった、作業中に付けた noindex が残った、といった自分の側の変更です。減り始めた日と、サイトを触った日を並べると、原因の見当が付きやすくなります。

暖簾AIの運用アプリでは、Search Console とつなぐ手順をサイト連携の案内にまとめています。