内部リンクとは？1,061サイトを調べて分かった『パンくず29%』とページ同士のつなぎ方

内部リンクとは？外部リンクとの違いは？

内部リンクは、自分のサイトの中のページから、自分のサイトの別のページへ張るリンクです。ほかのサイトへ張るリンクは外部リンクと呼びます。Google は、リンクを使うことで、利用者や検索エンジンを自分のサイトのほかの部分や、ほかのサイトの関連するページにつなげられると説明しています（出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』2025年）。

小さな会社のサイトでも、内部リンクはいくつもの場所にあります。

Google がリンクとしてたどれるのは、原則として href 属性を持つ a 要素です。href の無い a 要素や、クリックしたときのスクリプトだけで移動する仕組みからは、URL を確実に取り出せないと説明されています（出典：Google 検索セントラル『Google のリンクに関するベスト プラクティス』2025年）。

出典：Google 検索セントラル『Google のリンクに関するベスト プラクティス』（2025年12月更新）の例をもとに暖簾AIが整理

なぜ内部リンクが大事？Googleがページを見つける仕組みは？

Google は「主にクロール済みのページからリンクをたどることで新たにページを発見しています」と説明しています（出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』2025年）。サイトマップを送る方法もありますが、Google 自身が必須ではないとしています。また、リンクに関するベストプラクティスでは「関心のあるすべてのページに、同じサイト上の少なくとも 1 つ以上の別のページからのリンクがあることが推奨されます」と書かれています（出典：Google 検索セントラル『Google のリンクに関するベスト プラクティス』2025年）。

どこからもリンクされていないページは、Google にとっても利用者にとっても、たどり着く道がないページです。作ったのに検索に出ないページがあるときは、まず「そのページへのリンクがサイトの中にあるか」を確かめます。

暖簾AIのサイトで見た、公開直後の登録状況

暖簾AIのサイト（noren-ai.jp）は2026年8月29日に公開しました。Search Console で見ると、Google 側の集計（10月9日時点）では、登録済みのページが19、未登録が10でした。未登録の理由の内訳は次のとおりです。

2026年10月14日に公開した機能のページ8枚を、翌日の10月15日に URL 検査で確かめると、6枚は「登録されています」、/features/articles は「URL が Google に認識されていません」、/features/inquiries は「クロール済み - インデックス未登録」でした。公開から1日では、すべてのページが見つかって登録されるとは限りません。新しいページを出したときは、①既存のページからリンクを張る、②サイトマップに入れる、③URL 検査から「インデックス登録をリクエスト」する、の3つをそろえておくと、Google がたどる道が増えます。

また、未登録の理由で最も多かった「ページにリダイレクトがあります」は、古い URL から新しい URL へ転送しているページです。サイト内のリンクは、転送先の新しい URL に直接向けておくと、利用者も Google も遠回りをせずに済みます。公開から検索に出るまでの日数は新しいホームページは何日で検索に出る？、登録されない原因はGoogleにインデックスされない原因と対処法｜URL検査で確認する順番で詳しく扱っています。

リンク文（アンカーテキスト）はどう書く？

リンクの文字（アンカーテキスト）は、利用者と Google に、リンク先のページが何かを伝えます。Google は、良いアンカーテキストを「内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキスト」としています。悪い例として挙げられているのは「こちら」「詳細」「ウェブサイト」「記事」のような大雑把な言葉と、文全体をリンクにした不自然に長いリンクです（出典：Google 検索セントラル『Google のリンクに関するベスト プラクティス』2025年）。

Google が勧める確かめ方は、前後の文を隠してリンクの文字だけを読み、それだけで意味が通じるかを見ることです。

よくない例の型は Google 検索セントラル『Google のリンクに関するベスト プラクティス』の悪い例を、暖簾AIが小さな会社向けに置き換えたものです。太字がリンクの文字の部分です。

デジタル庁の「ウェブアクセシビリティ導入ガイドブック」も、リンクがどこへのリンクなのかが単体か前後の文脈から簡単に分かるようにすること、リンク先が PDF なのか外部のウィンドウを開くのかを事前に分かるようにすることを求めています。リンクの文言が同じだと、画面の読み上げソフトでリンクの一覧を出したときに区別できないためです（出典：デジタル庁『ウェブアクセシビリティ導入ガイドブック』2025年）。これは JIS X 8341-3:2016 と同じ内容の WCAG 2.0 の達成基準2.4.4「リンクの目的（コンテキスト内）」（レベルA）にあたります（出典：ウェブアクセシビリティ基盤委員会『WCAG 2.0 日本語訳』）。

そのほか、Google は次の点も挙げています。

• リンク先に関連したキーワードを詰め込まない（キーワードの乱用はスパムに関するポリシーに違反する）
• リンクを隣り合わせに並べず、前後に文を置いて区別できるようにする
• 画像をリンクにする場合、Google は img 要素の alt 属性をアンカーテキストとして使うため、画像の説明となる代替テキストを書く

画像の代替テキストの書き方は画像のalt属性とは？代替テキストの書き方と空欄にする画像の判断で扱っています。

どのページからどこへつなぐ？小さな会社の基本の形

ページ数が10〜30ほどの小さな会社のサイトなら、次の形を基本にすると、どのページから入った人も問い合わせまでたどり着けます。

ブログやコラムは、書いただけでは読んだ人が次に何をすればよいか分かりません。記事の話題に関係するサービスのページへ、本文の流れの中でつなぐと、記事から問い合わせまでの道ができます。

メニューやパンくずリストは、ページによって順番や言葉を変えないことも大切です。デジタル庁のガイドブックは、ナビゲーションが毎回同じ順序・同じ表記で置かれているようにすることを求めています（出典：デジタル庁『ウェブアクセシビリティ導入ガイドブック』2025年）。

パンくずリストについて、Google は URL の言葉から自動で学習しているが、構造化データで影響を与えることもできると説明しています（出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』2025年）。暖簾AIの調査（2026年10月、中小事業者のサイト863件）で、ページ同士のつながりを Google に伝える設定がトップページにあるかを見ると、次のとおりでした。

調査の対象は、全国の遺品整理・生前整理・片付けなどを手がける事業者団体の公開名簿に載る1,069社の公式サイトです。重複を除いた1,061件のうち、2026年10月15日にトップページを取得できた863件を集計しました。1つの業種の事業者団体の名簿から抽出したため、全業種の平均とは異なる可能性があります。判定はトップページのみ・機械的なもので、下層ページの設定は含みません。

XMLサイトマップは78.0%のサイトにありましたが、パンくずリストの構造化データは29.3%でした。サイトマップは「ページの一覧」を渡すもので、どのページがどのページの下にあるかという関係までは伝えません。ページ同士の関係は、内部リンクとパンくずリストで示します。サイトマップの作り方はXMLサイトマップの作り方と送信方法で扱っています。

内部リンクはいくつ張ればいい？

Google は「1 ページあたりに含まれるリンクの数に関して、理想的な値というものはありません」としたうえで、「リンクの数が多すぎると感じる場合、実際にそうである可能性が高い」と書いています（出典：Google 検索セントラル『Google のリンクに関するベスト プラクティス』2025年）。決まった本数を目指すより、読む人の次の行動に合わせて置くのが基本です。

• 本文中のリンク：説明の途中で「詳しくはこのページ」と案内したい所だけに置きます。1つの段落にいくつも並べると、どれを押せばよいか分からなくなります。
• 関連ページ・関連記事：本文の下に、次に読むとよいページを数本に絞って並べます。このガイドの記事も、本文の下に関連する記事を3本ずつ並べています。
• メニュー：主なページ（サービス・料金・会社案内・問い合わせなど）に絞ります。すべてのページをメニューに入れる必要はありません。
• 問い合わせへのリンク：どのページの下にも置きます。電話番号はタップで発信できる形にします。

反対に、地域名やサービス名を入れたリンクをページの下にまとめて並べるような置き方は、読む人がどれを押せばよいか分からず、役に立ちません。Google も、リンク先に関連したキーワードをアンカーテキストに詰め込むことは避けるよう求めています。

内部リンクの状態はどう確かめる？

Google Search Console の「リンク」レポートで、サイト内からどのページがよくリンクされているかを確かめられます。

1. Search Console を開き、左のメニューから「リンク」を選びます。
2. 「内部リンク」の欄にある、サイト内から多くリンクされているページの表（ヘルプでの名前は「上位の内部リンクページ」）を見ます。リンクの多いページから順に並びます。
3. トップページ、問い合わせ、主なサービスのページが上のほうにあるかを確かめます。Google のヘルプも、このレポートで主要なページ（ホームページや問い合わせページ）がサイト内で適切にリンクされているかを確認できると説明しています（出典：Search Console ヘルプ『リンクレポート』）。
4. 見てほしいのに表に出てこないページがあれば、ほかのページからそのページへのリンクを足します。
5. 新しく作ったページは、リンクを足したうえで「URL 検査」に URL を入れ、登録の状態を確かめます。

このレポートはサイト上のすべてのリンクではなくサンプルで、表は1,000行までと説明されています。小さな会社のサイトなら、主なページを確かめるには十分です。あわせて、スマートフォンでトップページからメニューと本文のリンクを順に押し、リンク切れや古いページへのリンクが無いかも見ておきます。

暖簾AIの運用アプリのサイトの診断と点数では、サイトマップとトップページからのリンクをたどって1回に最大50ページを見て回り、リンク切れや、どこからもリンクされていないページも見つけます。