構造化データ（JSON-LD）をチェック｜種類と読めない塊をURLで確認

この道具で何が分かる？

上の欄にページのURLを入れて「確かめる」を押すと、そのページの構造化データについて次のことを表示します。判定は「良い」「あと少し」「直す」の3つです。

この道具は、構造化データの有無と種類、読めない塊の数をまとめて見るためのものです。Google の検索結果での表示の対象になるかどうかは、Google の「リッチリザルト テスト」で確かめます（下の「貼った後はどう確かめる？」で説明します）。結果の下の「ほかの項目もまとめて見る」からは、同じ点検で調べたタイトル・説明文・表示の速さなどの結果を開けます。

構造化データとは？入れると何が変わる？

Google は、構造化データをページの情報を提供し、ページの内容を分類するための標準化されたデータ形式と説明し、Google がページの内容を理解するために使うとしています。書き方には JSON-LD・microdata・RDFa の3つがあり、Google は JSON-LD を推奨しています。JSON-LD は <head> と <body> のどちらに書いても読まれます（出典：Google 検索セントラル『構造化データの仕組みについて』）。

ただし、入れれば必ず検索結果の見た目が変わるものではありません。Google は「構造化データが検索結果に表示されるとは限りません」としています（出典：Google 検索セントラル『構造化データに関する一般的なガイドライン』）。店名・住所・電話番号・営業時間を取り違えなく伝えるための土台と考えてください。

見つかった種類はそれぞれ何を表す？

小さな会社のサイトでよく見る型の名前と、その意味です。型の名前は schema.org という共通の語彙で決まっています。

出典：schema.org『LocalBusiness』、Google 検索セントラル『ローカル ビジネス（LocalBusiness）の構造化データ』『ドキュメントの更新履歴』をもとに暖簾AIが整理

WebSite・WebPage・BreadcrumbList だけが見つかった場合は、テーマやプラグインが自動で出している型だけで、店の情報はまだ伝わっていない状態です。店舗や事務所なら、次の章の LocalBusiness を足します。

「読めない塊」があるときはどう直す？

「JSONとして読めない塊」は、<script type="application/ld+json"> の中身が JSON の書き方の決まりに合っていない塊です。JSON として読めないと、中に何を書いても伝わりません。よくある原因は次のとおりです。

出典：JSON の書き方の決まりと、Google 検索セントラル『ローカル ビジネス（LocalBusiness）の構造化データ』の例をもとに暖簾AIが整理

読めない塊がどこにあるかは、ページのソースを表示して（Chrome なら Windows は Ctrl＋U、Mac は Option＋Command＋U）、application/ld+json を検索すると見つかります。WordPress では、テーマや SEO 用のプラグインが出している塊と、自分で貼った塊が別々にあることが多いので、どちらの塊かを先に見分けます。

店舗・事務所の構造化データはどう書く？コピーして使える例

平日9時〜18時に営業する事業者を想定した基本の形です。（　）と数字を自分の情報に置き換え、店名・住所・営業時間が載っているページの HTML に貼ります。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "（店名・屋号）",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+81-3-0000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "postalCode": "000-0000",
    "addressRegion": "（都道府県）",
    "addressLocality": "（市区町村）",
    "streetAddress": "（町名・番地・建物名）",
    "addressCountry": "JP"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  }]
}
</script>

出典：Google 検索セントラル『ローカル ビジネス（LocalBusiness）の構造化データ』、schema.org『LocalBusiness』

避けたい書き方もあります。Google は読者に表示されない内容をマークアップしないよう求めているため、営業時間や住所はページの本文にも載せます。review・aggregateRating（口コミの星）は、他の事業者の口コミを集めるサイト向けの項目で、自分の店の口コミの星には使いません（出典：Google 検索セントラル『構造化データに関する一般的なガイドライン』『ローカル ビジネス（LocalBusiness）の構造化データ』）。項目ごとの詳しい書き方はLocalBusinessの構造化データはどう書く？コピーして使えるJSON-LDと置き換える項目にまとめています。

貼った後はどう確かめる？

1. 構造化データを貼ったページを公開し、もう一度上の欄にURLを入れて、LocalBusiness（または業種の型）が見つかり、読めない塊が0個になったかを確かめます。
2. Google の「リッチリザルト テスト」にページのURLを入れ、「ローカル ビジネス」の項目が検出され、重大なエラーが無いかを確かめます。
3. リッチリザルトの対象でない型や項目の書き方は、schema.org のスキーマ マークアップ検証ツールで確かめます。
4. Google Search Console の「URL 検査」で、Google がそのページをどう見ているかを確かめます。

定休日や営業時間を変えたら、ページの本文・構造化データ・Googleビジネスプロフィールを同じ日に直します。店名・住所・電話番号の表記も、3つで揃えておきます。